酒鬼酒频繁换帅，业绩却持续低迷：老将回归能否力挽狂澜？

摘要： 酒鬼酒(000799.SZ)的业绩持续低迷，再次引发市场关注。公司近年来频繁更换管理层，但收效甚微。2024年前三季度，酒鬼酒营收和净利润双双大幅下滑，分别同比下降44.41%和8...

酒鬼酒(000799.SZ)的业绩持续低迷，再次引发市场关注。公司近年来频繁更换管理层，但收效甚微。2024年前三季度，酒鬼酒营收和净利润双双大幅下滑，分别同比下降44.41%和88.20%，第三季度更是陷入亏损。

面对持续下滑的业绩，酒鬼酒再次启用“换人”战术。2024年12月，总经理郑轶因工作调整原因辞职，由程军接任。郑轶在任三年期间，酒鬼酒业绩经历了从巅峰到低谷的转变。2021年，公司营收和净利润均创下历史新高，但在2023年开始急转直下。

郑轶离职后，市场对程军回归抱有期待。程军此前曾在酒鬼酒担任高管，并在其任职期间公司业绩曾有过显著增长。然而，如今的酒鬼酒面临的局面与三年前截然不同，挑战远大于机遇。

酒鬼酒近年来管理层频繁变动，董事长、副总经理、总经理等职位都经历了多次更换。这些管理层大多拥有中粮背景，但缺乏白酒行业经验，这被认为是业绩低迷的重要原因之一。这些空降的高管往往追求快速增长，制定激进的目标，导致公司盲目扩张，最终未能取得预期的效果，反而加剧了问题。

此外，酒鬼酒还面临价格倒挂、库存高企、渠道混乱等问题。过去几年依靠压货实现的业绩增长模式已不可持续，导致经销商大量流失。目前，酒鬼酒需要解决的是深层次的战略问题，仅靠更换管理层难以解决根本问题。

程军回归酒鬼酒，被视为“临危受命”。他能否带领酒鬼酒走出困境，理顺市场、团队以及政府关系，解决价格倒挂、渠道建设等问题，还有待时间检验。他的成功与否，将对酒鬼酒的未来发展产生关键性影响，也将为其他白酒企业提供借鉴。此次换帅能否改变酒鬼酒的命运，市场拭目以待。

关键词：酒鬼酒，业绩下滑，换帅，程军，郑轶，中粮，白酒行业，市场竞争，渠道建设，价格倒挂，库存管理，品牌战略